Засновником компанії є підприємець Олександр Іванович Мілютін, який має великий досвід у традиційному й мережевому бізнесах.
У 2004 році він втілив свою мрію в життя та створив першу в Україні виробничу мережеву компанію CHOICE UKRAINE, головною місією якої є популяризація свідомого споживання екологічних продуктів для здоров’я та краси.
Компанія піклується не лише про власний розквіт, а й про розвиток кожного свого партнера.
Від початку існування компанія самостійно розробляє та виготовляє продукцію всіх брендів.
Наразі компанія будує в Київській області сучасний та інноваційний завод CHOICE MANUFACTURE, який підійме потужності виробництва на ще вищий рівень.
